如何讲好钢铁故事，提升行业形象，改变社会公众对行业的认识偏差？10月12日，围绕以上议题，中国钢铁工业协会宣传交流工作委员会（以下简称宣传工作委员会）主任委员工作会议在新疆乌鲁木齐市八钢召开，让行业宣传工作“破局”与“出圈”成为与会人士讨论的焦点。

会议首先传达、学习了陈德荣会长、何文波书记关于加强行业宣传的要求，一方面要讲好四个故事：一是讲好钢铁发展历史故事，提高全民对钢铁在中国崛起中的重要性认识；二是讲好钢铁绿色的本色故事，消除公众对钢铁的黑色偏见；三是讲好钢铁文明基石故事，增强行业荣誉感、使命感；四是讲好钢铁美好愿景故事，打造碳中和的低碳标杆行业。另一方面要坚持三条原则：一是要坚持党对宣传工作的领导；二是要坚持以钢协宣传交流工作委员会为依托，以中国冶金报社作为重要的宣传主体，要善于整合协会、行业和媒体的力量；三是行业宣传工作要联系实际，围绕中心，促进行业健康发展和长期繁荣。

宣传工作委员会主任委员、中国宝武党委宣传部部长钱建兴主持会议。他表示，钢协领导高度重视行业宣传工作，陈德荣会长、何文波书记对行业宣传工作提出了明确要求，召开此次工作会议，就是要重点研讨如何贯彻落实钢协会员大会对行业宣传工作提出的新要求，为中国钢铁高质量发展营造良好的舆论环境。

中国宝武八一钢铁党委副书记冯义到会致辞。他说，今年是八钢建厂70周年，在这个具有重要意义的年份，八钢能作为此次会议的承办方，感到非常荣幸。他相信，通过各位委员的交流研讨，一定会碰撞出思想的火花，为伟大中国梦和钢铁行业强国梦想的顺利实现，提供适应新时代、新发展要求的行业宣传新思路、新方案；在持续讲好钢铁故事，做好行业宣传的同时，为中国钢铁行业更好地聚焦“一个根本任务、两大发展主题、三大行业痛点、一个进程”，不断推进钢铁行业的转型升级、绿色低碳和高质量发展提供更好的宣传舆论指引，全面增强行业信心、企业信心、职业信心。

中国钢铁工业协会副秘书长王德春介绍了宣传工作委员会的工作情况。他表示，现在宣传工作已经走到了行业重点工作的前台，这是一个很重要的转变。行业宣传要承担起为中国钢铁业健康发展和持续繁荣创造良好舆论环境的重要使命，这一工作亟待“破局”。他表示，改善行业形象是长期工作，钢协宣传交流委员会要在破圈、破局中发挥协同作用，未来委员会各主任委员单位要做好分工，建立长效工作模式。目前，行业形势相对于过去已经大为好转，行业形象也在逐步改善。未来，行业宣传工作要积极扩大对政策决策者，金融机构、主流媒体、视频号公众号、企业周边群众的影响力，向他们展示正面形象，增进不同群体对行业情况的认知。他表示，此次会议后希望能把讨论议题落地到具体工作层面，调动协会秘书处和主任委员、副主任委员单位以及委员自身的积极性，形成协同合力，切实发挥宣传工作委员会的作用。

在交流环节，参会的宣传工作委员会主任委员、副主任委员及企业代表们提出，要实现行业宣传工作的“破局”，“痛点”在于让宣传工作“出圈”，从而有效地维护和提升钢铁业的社会形象，正面引导公众认知，增强对公共政策制定的影响力。为此，大家展开了头脑风暴，纷纷献计献策：

一是要自我破圈，自我心中对钢铁的原始认识要重塑、更新。我国钢铁行业的体量、发展质量、社会责任表现，都已经发生了巨大的变化，我们要有自信。

二是确定对象，有的放矢。在企业周边的社会群众尤其是意见领袖，政府机关、人大、政协、金融机构及监管单位等，这些受众是迫切需要“出圈”去影响的对象。

三是研究受众心理，学习、掌握不同对象的话语体系，生产有针对性、有吸引力的内容，并采用合适的传播方式和渠道。

四是拓展渠道，要充分发挥中国冶金报作为行业宣传主阵地的作用，同时要要与外部主流媒体和流量媒介进行良好互动。尤其是要在重大事情上占领舆论制高点，先发制人。